四年前的葡萄牙欧锦赛为整个欧洲创造了约8亿欧元的收入，而四年后这届即将开始的欧锦赛，仅保守估计就将为全欧带来14亿元左右的创收。当然，最直接的受益者还是两个东道主。而在所有受到刺激推动的行业中，旅游业是首当其冲的获利者。

　　瑞士曾经在1954年举办过世界杯，作为该国足协主席的兹洛佐维对于50多年前的那届比赛留下了深刻回忆，尤其是当时数以万计的人们成群结队涌入瑞士的情景。“全世界的人们都在涌向这里，在那期间，有人如果去其他国家旅行都会被看成不可思议的事情。不过，那样的场面再壮观都无法与这届欧锦赛相提并论。”预计2008欧锦赛期间，除了正常游客之外，瑞士还将迎来50万左右球迷。对于球迷来说，这也是一个同时可以享受足球和美景的好机会。

　　如此众多的游客涌入，对于瑞士既是机会也是挑战。“来瑞士旅游的人数将非常巨大，因此我们必须合理组织这件大事。我肯定，我们会做好准备。”兹洛佐维说，“我希望当人们回忆起这项赛事时，会留下友好、轻松和愉快的印象。”

　　而奥地利也在紧锣密鼓的筹备中，据悉，奥地利政府在这次欧锦赛期间为经济展示活动下拨了100万欧元的专款，而供旅游宣传用的资金则达到600万欧元。奥地利国家旅游局也早早看准了这一机遇，推出了一系列与欧锦赛有关的活动。这场旅游宣传攻势包括650多项个人营销活动，费用则来自奥地利联邦经济劳动部下拨的一项追加预算。

　　在欧锦赛前期，奥地利国家旅游局通过一系列的市场手段和措施对目标市场推广度假胜地，如为特色的“奥地利假期”项目培训旅行社专业人员；聘请奥地利在外著名人士担任“激情大使”；出版40万份用7种语言印刷的《期待情感》手册；召开各种新闻发布会、利用欧洲足球联盟印刷、网络和户外媒体广告进行形象宣传，以及参加各种交易会、大型活动和研讨会等等。所有这些措施，目标都是为奥地利这块旅游胜地创造更多惊喜。